Instagram, Facebook Camera y el poder de la fotografía en el marketing

Hace pocos meses conocíamos la noticia de que Facebook había comprado Instagram, y todos los instagramers nos llevábamos las manos a la cabeza pensando que había llegado el momento de la muerte de la red social más cool del momento. Pero Zuckerberg nos calmó rápido, diciendo que Instagram seguiría existiendo tal y como lo conocemos.

Ahora Facebook ha movido ficha, y hemos conocido el por qué de aquella adquisición, y es que esta misma semana ha lanzado su aplicación “Facebook Camera”. La aplicación tiene las mismas funciones que instagram -aplicar filtros a fotos y compartirlas- y de hecho parece seguir su estrategia para alcanzar el éxito: de momento solo se encuentra disponible para iOS, presumiblemente con el fin de apoderarse de los valores de exclusividad y modernez que aportó la manzana a Instagram desde un principio.

Eso sí, no debemos olvidar que al igual que lo viene siendo Instagram desde hace meses, Facebook camera también será una potente herramienta de marketing que podremos usar dentro de nuestra estrategia, a la hora de comunicar y conectar nuestra marca con los usuarios. Y tu te preguntarás…

GÜOT???

Veamos, dentro del mundo de la comunicación y la creatividad, todos tenemos claro que contar historias es lo que hace que conectes más con el público. Ya no sirve decir “cómprame”, ahora lo que hay que hacer es contar una historia que conecte con él, que le guste, que le despierte algún tipo de emoción, y por tanto sienta simpatía por tí.

 Y precisamente esto es lo que hacen las fotografías: capturar momentos y contar historias. Es por ello que si conseguimos canalizarlo de tal forma que sea nuestra marca la que hable, la que cuente, y por tanto la que conecte con el usuario, el poder comunicativo y persuasivo de la herramienta es devastador.

Un ejemplo

Hace poco cursé en el Máster que estoy estudiando una asignatura llamada Marketing Movil, en el que el profesor, Andrés Karp, intentaba convencernos a los alumnos excépticos del poder de Instagram. Yo no lo acababa de ver como una herramienta de marketing, pues para mí la app era algo así como el uso que yo le doy: subir fotos de mi perro, de comida, algún paisaje, y algún dia que estoy explendido y me saco una foto.

Entonces el profesor me dijo un supuesto que yo os traslado hoy a todos:

Imaginemos que nuestra ciudad quiere hacer un catálogo para “vender la ciudad” y atraer el turismo. Tenemos dos opciones:

1. Catálogo tradicional: Contrataremos a una agencia o un creativo freelance para que cree el concepto, fotógrafo para que realice maravillosas instantáneas de revista (mínimo 2.000€), un diseñador para que maquete el catálogo, imprenta, distribución, etc etc. Con un poco de suerte, por unos 6000€ podemos tener algo medio-decente, al igual que los otros 100 catálogos de las ciudades vecinas, que serán como los nuestros.
2. Catálogo 2.0: Que sea la propia gente de la ciudad quien haga el catálogo, aportando su propia visión, algo más subjetivo y personal, que conecte con los demás, participativo, integrador, y sobre todo… a 0€. ¿Cómo? Creamos un concurso en Instagram, en el que todos los ciudadanos pueden participar haciendo una foto de aquello que consideren más representativo de su ciudad, lo que más les guste, o cualquier cosa. El premio: la exposición de las fotografías. Todo amante de la fotografía participará seguro.

Resultado

Al finalizar el concurso, tendremos un gran número de fotos, de valiosísimo poder conceptual pues representa la visión de lo mejor de la ciudad para sus habitantes: habrán fotos de la playa, de la fiesta, de los restaurantes, de los lugares de ocio… Todo representado de la mejor manera. Todos han participado, todos se han unido por crear un concepto.

Y no vende más esto que una foto de recurso de una chica sonriente y perfecta tomando un vaso de vino en una terraza? Yo estoy seguro de que sí.

Y sobre todo, hemos llegado a muchísima gente con coste 0€, tanto de producción como de distribución, y si queremos hacer algo físico, tan solo nos va a costar los pocos euros que nos cueste una impresión para distribuir algunas unidades físicas.

Y como esto se me ocurren muchísimos ejemplos de campañas de marketing a través de Instagram (y ahora también facebook camera) en sectores tan idóneos como la moda, la música, la tendencia, el turismo, restauración, etc.

Y es que todo este tipo de apps, representan la capacidad de la gente de unirse, participar y crear.

 Es la materialización del paso de usuario pasivo que mira el contenido pasar, al usuario que pasa a participar y a construir su propio contenido y concepto de vida.

Y a tí, te he convencido???