La vuelta al banner en 5 pasos

Hace poco tiempo se me encargó el diseño de un banner para una campaña y me entró la nostalgia. Con todo el tema de emplazamiento de publicidad en redes de buscadores, parece que el tema de los banners está un poco olvidado, pero en mi opinión es un grave error. Y digo esto, porque en ocasiones todavía sigue siendo -dependiendo del público, uso y producto- muy útil y eficaz el banner de toda la vida.

A pesar de ser un formato saturado, pues han abusado tanto de él que han provocado que el usuario lo filtre automáticamente casi sin ser percibido, recordemos que es un formato visual, que a diferencia de la publicidad mediante Snippets en AdWords, nos permite mostrar color, movimiento, un gran margen de creatividad y buena capacidad de diferenciación.

Llegados a este punto puede que te haya convencido, y decidas que tu próxima campaña será con banners. Pero tambien puede que te haya pasado como a mí, y hayas olvidado un poco cómo hacer todo esto. Pues bien, voy a aprovechar para centrarte con unos consejitos rápidos…

1. Segmenta y planifica

Como toda campaña publicitaria en cualquier soporte, la base estará en determinar el público objetivo al que nos dirigimos para poder así centrar nuestros esfuerzos en él. Esta es una de las grandes ventajas del medio on-line, que aparte de por el contenido, nos permitirá segmentar nuestra campaña geográficamente. Pero no solo eso, sino que como sabréis, podemos elegir el número de impresiones del banner que visionará un usuario único, e incluso planificar la visualización de la campaña por días e incluso horas. La buena planificación será la clave de la estrategia.

2. Establece tus objetivos

Ya sea en concepto de visitas, ventas o conversiones, es importante dejar claro desde un principio cuál será el objetivo de la campaña y del banner en concreto, para poder enfocar mejor nuestras acciones, la planificación y además nos permitirá una vez finalizada la campaña, valorar si ha sido eficaz o no y en qué grado nos ha ayudado.

3. El diseño lo es casi todo

La misión principal del banner es captar la atención del usuario para conseguir un clic (y en el mejor de los casos, una conversión) así que hemos de hace uso de un buen diseño adornado con una gran dosis de creatividad que consiga llamar la atención del usuario entre todos los otros elementos que se muestran en el navegador, y atraerlo lo suficiente como para que se dirija a él. Además, hay varios estudios que demuestran que el diseño del banner guarda relación proporcional con el número de conversiones realizadas.

4. Una buena landing page

Como siempre digo, de nada sirve una llamada eficaz si al acudir no tenemos nada interesante o útil que ofrecer. Intenta que el banner lleve exactamente a lo que el usuario espera encontrar para facilitar las cosas, que guarde relación, y que lo haga de manera agradable y atractiva. En algunas campañas, puede ser recomendable hacer una landing page únicamente para las visitas recibidas desde dicho banner, e incluso diferentes landing pages en función de los banners de los que se componga la campaña.

5. Elige el método de pago en función de los objetivos planteados

Como conocerás, en internet hay varios tipos de pago (cpc, cpm, etc.). El coste por clic, por ejemplo, será el recomendado si buscamos solo visitas, pues solo pagaremos al recibir un clic. En cambio, si lo que queremos es presencia y visibilidad, nos interesará el coste por mil, pues solo pagaremos determinada cantidad cada mil impresiones.

Dicho esto, estamos preparados para lanzar nuestra próxima campaña con banners. Te animas?

sobre Carles Deusa

Licenciado en Publicidad y RRPP, Máster superior Social Media y diseñador de vocación. Amante de la tecnología y la moda, apasionado de la comunicación.

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