Palabras que venden en Google: SEM mediante Adwords y Adsense

Estoy seguro de que todos a estas alturas habéis oído hablar del SEO, un concepto relacionado con la técnica de posicionamiento en buscadores. Pero la realidad, es que el SEO es una parte del SEM, pero no se muy bien por qué en este caso la parte ha ganado presencia al todo, y en el mundo del marketing se ha terminado llamando SEO a todo.

Bien, como lo más importante es hablar con propiedad, en primer lugar distinguiremos ambos términos.

El lío del SEM y el SEO

SEM, siglas de Search Engine Marketing, también conocido como Marketing de buscadores, es una técnica de marketing cuyo objetivo es asegurar la presencia de una marca o empresa en los buscadores, ya sea en resultados pagados como en resultados naturales u orgánicos. De este modo, todos los esfuerzos irán dirigidos a que todos aquellos usuarios que busquen algo con relación a la actividad de la empresa, encuentren resultados que les lleven al sitio web de la misma.

En cambio, el SEO -Search Engine Optimization- se refiere a la optimización para motores de búsqueda, y es una parte del SEM cuyos esfuerzos van dirigidos a mejorar la posición de una empresa en los resultados orgánicos de los buscadores.

Hoy nos centraremos en los resultados de pago, es decir, las técnicas o herramientas mediante las cuales nosotros podemos pagar a cambio de una posición o aparición en los buscadores. Y aquí es donde entran Adwords y Adsense, que son las dos herramientas que Google pone al servicio de los optimizadores para tal propósito.

Adwords es un servicio de pago por click, y Adsense un servicio de publicidad contextual. A priori puede resultar un poco confuso, pero es algo que, sin saberlo, vemos todos los días y con lo que estamos muy familliarizados. Vamos a ver más detalladamente cada concepto:

Google Adwords

Adwords se enmarca en la red de búsqueda de Google, y es un sistema mediante el cual contratas una serie de palabras, que al ser introducidas en el buscador por un usuario, mostrarán tu anuncio en un enlace patrocinado. (Son esos resultados que aparecen en un recuadro amarillo en la parte superior en google, y en la barra de la derecha).

Funciona de la siguiente manera: El anunciante contrata una campaña y le asocia diferentes anuncios. A cada uno de los anuncios, asocia a su vez una serie de palabras clave, de manera que cuando un usuario introduzca dichas palabras clave en el buscador, mostrará el anuncio que le habíamos asociado anteriormente.

Además, el anunciante pagará solo si el usuario hace clic en su anuncio, no por la impresión.

Google Adsense

Adsense es la red de publicidad contextual de Google, lo que significa que a través de este servicio, Google ubica los anuncios en los sitios web que muestran información relacionada con el producto o servicio anunciado.

Esta es la razón por la que en los blogs de informática, aparecen muchos anuncios de ordenadores y tecnología, y en los blogs de moda se muestran muchos anuncios de marcas de ropa.

Esto es altamente efectivo porque se muestra el anuncio en el contexto en el que se está hablando de lo mismo, y es el usuario quien ha decidido consumir en ese momento este tipo de contenido, por lo que está especialmente receptivo a dicho sector.

 La clave de Adsense es que ofrece al usuario anuncios relacionados con la información que está consumiendo en ese momento.

Así pues, Adsense permite segmentar muy bien donde se ubicarán los anuncios, ya sea por palabras clave o por sitios concretos donde la eficacia se maximiza.

En este caso, tenemos posibilidad de pagar por clic, o pagar por impresiones, dependiendo de los objetivos de nuestra campaña.

En resumen…

Para resumir, hemos visto que hay disciplinas del marketing enfocadas en mejorar la posición de una marca o empresa en los buscadores. Google, que es el principal buscador tiene dos redes, una de búsqueda y otra de contenido, y cada una de estas redes se puede explotar mediante el uso de las dos herramientas comentadas: Adwords o Adsense respectivamente.

Así pues, en función de la campaña, el público, pero sobre todo de los OBJETIVOS, deberemos elegir una u otra (o una combinación de ambas), y planificar la campaña.

En próximos posts entraremos en detalle con cada una de las herramientas, y daré una pequeña guía para planificar y poner una campaña en Adwords y Adsense, pero de momento lanzo dos preguntas:

¿Os parece interesante este modelo?
¿Cuál de las dos redes os parece más efectiva?